Wie wichtig sind dir die Werte des Unternehmens, bei dem du arbeiten möchtest? Würde dich ein Unternehmen, dem bestimmte Werte fehlen, davon abhalten, dich dort zu bewerben, und machen Unternehmen Fehler, wenn sie versuchen, Top-Talente anzuwerben?
Unsere neue Studie wollte herausfinden, ob die Werte der Top-Unternehmen aus aller Welt mit denen der durchschnittlichen Arbeitssuchenden übereinstimmen. Wir haben auch untersucht, welche Werte Unternehmen am ehesten für sich selbst angeben. Sprechen Unternehmen so über sich selbst, dass sie für Bewerber attraktiv sind?
Wir haben die LinkedIn-Beschreibungen von 158 globalen Top-Unternehmen analysiert, um ihre Kernwerte zu ermitteln. Anschließend haben wir diese mit den sechs wichtigsten Prioritäten von Arbeitssuchenden verglichen, die laut einer aktuellen LinkedIn-Umfrage häufig online diskutiert werden.
Hier sind unsere Ergebnisse:
- „Fokus auf Qualität” ist das, was Unternehmen am meisten schätzen.
- Die drei wichtigsten Unternehmenswerte (Fokus auf Qualität, Kundenorientierung und Innovation) sind für Jobsuchende nicht so wichtig .
- Die Hälfte der sechs wichtigsten Werte für Jobsuchende wird von den Top-Unternehmen nicht angesprochen.
- 77 % der Unternehmen haben mindestens einen Wert, der den Vorstellungen der Arbeitssuchenden entspricht, wobei „Zweck und Mission“ der häufigste Unternehmenswert ist, der auch für Arbeitssuchende Priorität hat.
- Nike und die HDFC Bank haben mit jeweils vier Werten die meisten Werte, die Arbeitssuchende suchen.
Qualität, Kundenorientierung und Innovation sind die häufigsten Werte führender Unternehmen.
Um herauszufinden, welche Werte bei Arbeitgebern am beliebtesten sind, haben wir Daten aus den LinkedIn-Beschreibungen von 158 Unternehmen gesammelt und ausgewertet, um 16 wichtige Unternehmenswerte zu identifizieren. Daraufhin haben wir eine Liste mit Schlüsselwörtern erstellt, die mit jedem Wert in Verbindung stehen, und jedem Unternehmen Werte zugewiesen, die auf den Schlüsselwörtern basieren, die wir in ihrer LinkedIn-Biografie gefunden haben. So konnten wir herausfinden, was für Unternehmen wichtig ist.
Aus dieser Untersuchung haben wir herausgefunden, dass viele führende globale Unternehmen einige gemeinsame Grundwerte zu teilen scheinen, wobei die Betonung der Qualität oberste Priorität hat. Ganze 69 % der Unternehmen geben an, dass Qualität für sie im Mittelpunkt steht. 56 % konzentrieren sich auf Kundenorientierung und 54 % auf Innovation.
Die drei wichtigsten Werte sind für ein erfolgreiches Unternehmen ziemlich wichtig – was vielleicht der Grund dafür ist, dass sie so beliebt sind.
Wir haben festgestellt, dass die NatWest Group und die HDFC Bank die meisten Unternehmenswerte haben. Beide haben 8 der 16 Werte, die wir in ihren Unternehmensbiografien zusammengestellt haben, darunter auch die drei wichtigsten.
Die Werte der NatWest Group: Fokus auf Qualität, Unternehmenskultur, Kundenorientierung, Wohlbefinden der Mitarbeiter, ökologische Nachhaltigkeit, Innovation, Zweck und Mission, soziale Verantwortung.
Die Werte der HDFC Bank: Fokus auf Qualität, Kundenorientierung, ökologische Nachhaltigkeit, Innovation, Lernen und Entwicklung, Zweck und Mission, Sicherheit, soziale Verantwortung, Work-Life-Balance.
Vielfalt, Ausgewogenheit und berufliche Entwicklung – das ist es, was Arbeitssuchende schätzen
Wir haben anhand von Umfragedaten von LinkedIn aus dem Jahr 2025 eine Liste mit sechs Unternehmenswerten zusammengestellt, die für Arbeitssuchende oberste Priorität haben. Anschließend haben wir ermittelt, wie viel Prozent der Unternehmen diese Werte in ihren LinkedIn-Biografien erwähnen.
Hier sind einige der wichtigsten Werte, auf die Jobsuchende achten:
- Zweck und Mission: Menschen möchten für ein Unternehmen arbeiten, das eine klare Mission hat, die mit ihren eigenen Werten übereinstimmt. Viele Menschen möchten das Gefühl haben, dass ihre tägliche harte Arbeit sinnvoll ist und positive Auswirkungen hat. Unternehmen, die ihre Mission klar kommunizieren, ziehen möglicherweise mehr Talente an als solche, die dies nicht tun.
- Vielfalt, Gerechtigkeit, Inklusion: Arbeitssuchende bevorzugen oft einen vielfältigen und inklusiven Arbeitsplatz, an dem alle gleich behandelt werden und sich willkommen fühlen. Ein vielfältiger Arbeitsplatz fördert die Innovation, indem er eine Vielzahl von Perspektiven zusammenbringt.
- Work-Life-Balance: Arbeitssuchende suchen nach Unternehmen, die ihnen eine gute Work-Life-Balance bieten, und für manche ist das eine absolute Priorität. Sie suchen vielleicht nach Unternehmen, die großzügige bezahlte Urlaubstage gewähren. Flexible Arbeitsbedingungen wie flexible Arbeitszeiten und Homeoffice können ebenfalls dazu beitragen, Stress und Burnout zu reduzieren.
- Soziale Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility, CSR): Menschen möchten für Unternehmen arbeiten, denen die Welt und die Gesellschaft, in der wir leben, am Herzen liegen. Unternehmen, die sich für die Gemeinschaft engagieren und einen positiven Einfluss auf die Welt haben, sind für Arbeitssuchende eine attraktive Wahl. Menschen möchten für ein Unternehmen arbeiten, das sich für die lokale Gemeinschaft und globale Anliegen einsetzt.
- Karrierewege: Bei der Suche nach ihrer nächsten Stelle möchten viele Arbeitssuchende wissen, ob das Unternehmen klare Wege für Wachstum und Entwicklung bietet. Arbeitssuchende können abgeschreckt werden, wenn es keine Möglichkeiten für berufliches Wachstum gibt.
- Lernen und Entwicklung: Mitarbeiter brauchen Herausforderungen, um in ihrer Position zu wachsen und sich weiterzuentwickeln. Daher achten Arbeitssuchende bei der Auswahl ihrer nächsten Stelle besonders auf Bildungsressourcen und Weiterbildungsmöglichkeiten.
Für viele Arbeitssuchende auf der ganzen Welt reicht es nicht aus, einfach nur einen Job zu haben – sie wollen für Unternehmen arbeiten, die ihren eigenen Werten, Moralvorstellungen und ethischen Grundsätzen entsprechen. Arbeitnehmer wünschen sich Werte wie Flexibilität, Engagement für Vielfalt und Nachhaltigkeitsprinzipien – außerdem wollen sie für Unternehmen arbeiten, denen das Wohlbefinden und die berufliche Entwicklung ihrer Mitarbeiter am Herzen liegen.
Warum sollten Unternehmen darauf achten, dass ihre Werte mit denen ihrer Mitarbeiter und Arbeitssuchenden übereinstimmen? Die Antwort ist einfach: um Top-Talente anzuziehen und zu halten. Unternehmen müssen über ihren Kundenstamm hinausdenken: Was können sie tun, um für Arbeitssuchende attraktiver zu werden? Was schätzen Arbeitssuchende am meisten, und wie können sie ihnen das bieten? Top-Mitarbeiter bringen tolle neue Ideen ein und steigern die Produktivität des Unternehmens, wodurch sie dazu beitragen, dass das Unternehmen seine Ziele erreicht.
Wo die Werte von Unternehmen und Arbeitssuchenden übereinstimmen
Die drei wichtigsten Werte sind zwar super für das Unternehmenswachstum und die Kundenzufriedenheit, aber nicht das, was Jobsuchende wollen. Das könnte daran liegen, dass diese Werte auf die Verbraucher zugeschnitten sind. Jobsuchende sehen das Unternehmen aus einer ganz anderen Perspektive.
Die unteren drei der sechs häufigsten Werte sind jedoch für Arbeitssuchende von vorrangiger Bedeutung, was bedeutet, dass es durchaus Überschneidungen zwischen den Schwerpunkten der Unternehmen und den Erwartungen der Arbeitssuchenden gibt.
46 % der Unternehmen erwähnen in ihren LinkedIn-Biografien „Zweck und Mission”, was diesen Wert zum häufigsten unter den bei Arbeitssuchenden beliebtesten Werten macht. An zweiter Stelle folgt „Work-Life-Balance”, die 37 % der Unternehmen in ihrem LinkedIn-Profil erwähnen. „Soziale Verantwortung von Unternehmen”, ebenfalls beliebt bei Unternehmen und Arbeitssuchenden, taucht in 32 % der Unternehmensbiografien auf.
Die Unternehmen, die unserer Meinung nach die meisten Werte bieten, die Arbeitssuchende schätzen, sind Nike und die HDFC Bank. Beide Unternehmen bieten vier der Werte, die für Arbeitssuchende am wichtigsten sind. Die Werte von Nike, die für Arbeitssuchende am attraktivsten sein könnten, sind: Zweck und Mission, Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion, Work-Life-Balance und soziale Verantwortung. Außerdem legen sie Wert auf Ehrgeiz und Tatkraft sowie Innovation.
In der LinkedIn-Beschreibung von Nike heißt es, dass das Unternehmen „eine zweckorientierte Organisation“ ist und dass es „sich für Vielfalt einsetzt und die individuellen Leidenschaften fördert, um jedem Sportler* auf der Welt Inspiration und Innovation zu bringen“. Hier zeigt Nike deutlich, dass es Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion sowie Innovation schätzt und dass es sich von seinem Zweck und seiner Mission leiten lässt.
Die HDFC Bank hat ebenfalls vier Werte, die für Arbeitssuchende wichtig sind: soziale Verantwortung, Lernen und Entwicklung, Zweck und Mission sowie Work-Life-Balance. Die HDFC Bank legt außerdem Wert auf ökologische Nachhaltigkeit, Sicherheit und die drei wichtigsten Unternehmenswerte (Betonung auf Qualität, Kundenorientierung und Innovation).
Dies geht aus der LinkedIn-Beschreibung von HDFC hervor, in der es heißt: „Als sozial verantwortliches Unternehmen glauben wir an Bankgeschäfte mit einem Zweck. Durch unsere CSR-Initiative Parivartan setzen wir uns aktiv für positive Veränderungen in den Bereichen Bildung, Gesundheitswesen, Qualifizierung und nachhaltige Lebensgrundlagen ein, die sich auf über 100 Millionen Menschen im ganzen Land auswirken.“
Ihr Engagement für CSR und ihr Zweck und ihre Mission könnten das sein, was dieses Unternehmen für Arbeitssuchende so attraktiv macht.
Viele führende Unternehmen haben ähnliche Werte, wie zum Beispiel die Betonung von Qualität und Kundenorientierung, aber die HDFC Bank und Nike sind führend, wenn es um Werte geht, die Jobsuchende von ihrem zukünftigen Arbeitgeber erwarten.
Arbeitssuchende tendieren zu den am wenigsten verbreiteten Unternehmenswerten
Wir haben festgestellt, dass das, was Jobsuchende am meisten von einem Unternehmen erwarten, von den Unternehmen oft vernachlässigt wird! Zwar gibt es durchaus Überschneidungen zwischen den Wünschen der Jobsuchenden und dem Angebot der Unternehmen (77 % der Unternehmen haben mindestens einen Wert, den Jobsuchende als wichtig erachten), aber es scheint, als würden führende Unternehmen die Hälfte der Werte, die Jobsuchende anziehen, nicht berücksichtigen.
Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion, Karrierewege sowie Lernen und Entwicklung waren mit 18 %, 3 % und 2 % am seltensten in Unternehmensbeschreibungen zu finden. Obwohl diese Werte für Mitarbeiter echt wichtig sind, scheinen Unternehmen sie nicht so stark zu betonen, wie sie könnten.
Zwei Prioritäten von Jobsuchenden sind unter den vier unbeliebtesten Unternehmenswerten, und die Hälfte davon ist unter den sechs unbeliebtesten! Obwohl die Werte von Jobsuchenden und Unternehmen in gewisser Weise übereinstimmen (die Hälfte ist auch unter den Top 6), gibt es viele Bereiche, die für Jobsuchende interessant sind, die von Unternehmen aber irgendwie vernachlässigt werden. Das könnte bedeuten, dass Unternehmen Top-Kandidaten verpassen, da Jobsuchende bei der Bewerbung möglicherweise nach Unternehmen mit bestimmten Werten suchen.
Wir haben festgestellt, dass viele Arbeitssuchende auf LinkedIn nach Jobs suchen und sich dort bewerben. Laut den Daten der Plattform werden jede Minute 7 Personen auf LinkedIn eingestellt, wobei sich jede Minute mehr als 11.000 Mitglieder auf Stellen bewerben. Daher lohnt es sich für Unternehmen, die Werte, die Arbeitssuchende anziehen, in ihrem LinkedIn-Profil hervorzuheben, da dies Kandidaten dazu ermutigen kann, sich zu bewerben.
Arbeitssuchende brauchen Sinn, Wachstum und Flexibilität, und ihre Prioritäten sind das, was ihrem Arbeitsalltag zugute kommt. Es scheint jedoch, dass die Werte der Unternehmen sehr kundenorientiert und wachstumsorientiert sind, was Arbeitssuchende versehentlich abschrecken kann, wenn sie nicht finden, wonach sie suchen. Da LinkedIn auch eine Plattform zur Gewinnung neuer Kunden ist, macht das natürlich Sinn – aber Arbeitgeber sollten nicht vergessen, wie sie auf Bewerber wirken!
Es gibt zwei weitere Werte, die für Unternehmen oder Arbeitssuchende normalerweise nicht so wichtig sind. Das sind Anpassungsfähigkeit (wie ein Unternehmen auf Unsicherheit und Veränderungen reagiert) und globale Zusammenarbeit (wie ein Unternehmen weltweit arbeitet) mit 2 % bzw. 1 %.
Abschließende Gedanken
Insgesamt scheint es eine gewisse Diskrepanz zwischen den Schwerpunkten der Unternehmen und den Prioritäten der Arbeitssuchenden zu geben. Könnten Unternehmen Top-Talente verpassen, weil sie versehentlich die Hälfte der Werte ignorieren, die für Arbeitssuchende am attraktivsten sind?
Durch eine Anpassung ihrer Werte an die Bedürfnisse von Arbeitssuchenden könnten Unternehmen davon profitieren, die besten Talente für sich zu gewinnen. Es liegt auf der Hand, dass Unternehmen mit Richtlinien, die das Wachstum und die Entwicklung ihrer Mitarbeiter fördern, Vielfalt und Inklusion unterstützen und eine starke Markenmission haben, hochqualifizierte Kandidaten anziehen und binden können.
Das heißt aber nicht, dass diese führenden Unternehmen etwas falsch machen. Es ist toll zu sehen, dass die Hälfte der Wünsche von Arbeitssuchenden in den sechs beliebtesten Unternehmenswerten widergespiegelt wird. Wenn Unternehmen beschließen, ihre Einstellungsstrategien zu ändern, könnte es sich lohnen, sich mehr auf das zu konzentrieren, was für Arbeitssuchende wichtig ist, da dies der Schlüssel sein könnte, um die richtigen Leute für offene Stellen zu gewinnen.
Hinweis
Kickresume hat Daten aus den LinkedIn-Beschreibungen von 158 Unternehmen gesammelt und genutzt. Um die Werte jedes Unternehmens zu ermitteln, wurde eine regelbasierte Methode zur Wertkennzeichnung angewendet. Dabei wurden 16 Unternehmenswerte definiert, kuratierte Keyword-Listen für jeden Wert erstellt, Unternehmensbeschreibungen nach passenden Keywords durchsucht, entsprechende Werte zugewiesen und die Keywords manuell auf ihre Richtigkeit überprüft und angepasst. Die Werte wurden nur zugewiesen, wenn es klare textliche Belege dafür gab.
Kickresume hat eine Online-Quelle genutzt, um herauszufinden, welche Unternehmenswerte für Arbeitssuchende wichtig sind. Sie haben sechs Werte aus einer Liste der 15 wichtigsten Werte ausgewählt, die Arbeitssuchende priorisieren.
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Über Kickresume
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