Quão importantes são os valores da empresa onde você gostaria de trabalhar? Uma empresa que não tem certos valores faria você desistir de se candidatar? Será que as empresas estão a errar ao tentar atrair os melhores talentos?
A nossa nova pesquisa teve como objetivo revelar se os valores das principais empresas de todo o mundo estão alinhados com os dos candidatos a emprego em geral. Também analisámos os valores que as empresas mais provavelmente descrevem como seus. As empresas estão a falar sobre si mesmas de uma forma que atrai os candidatos?
Analisámos as descrições no LinkedIn de 158 das principais empresas globais para identificar os seus valores fundamentais. Em seguida, comparámo-los com as seis principais prioridades dos candidatos a emprego comumente discutidas online, conforme mostrado em uma pesquisa recente do LinkedIn.
Eis o que descobrimos:
- A «ênfase na qualidade» é o valor mais importante para as empresas.
- Os três principais valores das empresas (ênfase na qualidade, foco no cliente e inovação) não são uma prioridade para quem procura emprego.
- Metade dos seis valores prioritários para quem procura emprego não se reflete nas principais empresas.
- 77% das empresas têm pelo menos um valor que corresponde ao que os candidatos a emprego procuram, sendo o objetivo e a missão o valor empresarial mais comum que também é uma prioridade para os candidatos a emprego.
- A Nike e o HDFC Bank têm a maioria dos valores que os candidatos a emprego procuram, ambos com 4.
A ênfase na qualidade, o foco no cliente e a inovação são os valores mais comuns para as empresas líderes.
Para determinar quais valores eram os mais populares entre os empregadores, recolhemos e utilizámos dados das descrições do LinkedIn de 158 empresas para identificar 16 valores empresariais fundamentais. A partir daí, criámos uma lista de palavras-chave associadas a cada valor e atribuímos valores a cada empresa com base nas palavras-chave que encontrámos utilizadas na sua biografia do LinkedIn. Foi assim que conseguimos descobrir o que as empresas priorizam.
A partir desta pesquisa, descobrimos que muitas empresas líderes globais parecem partilhar alguns valores fundamentais comuns, sendo a ênfase na qualidade a principal prioridade. Impressionantes 69% das empresas afirmam que a qualidade é algo em que se concentram. 56% centram-se no foco no cliente e 54% focam-se na inovação.
Os três valores principais são essenciais para o sucesso de um negócio, e talvez seja por isso que são tão populares.
Descobrimos que o NatWest Group e o HDFC Bank têm o maior número de valores empresariais, cada um incluindo 8 dos 16 valores empresariais que mapeámos nas biografias das empresas, incluindo os três principais.
Valores do NatWest Group: ênfase na qualidade, cultura empresarial, foco no cliente, bem-estar dos funcionários, sustentabilidade ambiental, inovação, propósito e missão, responsabilidade social.
Valores do HDFC Bank: ênfase na qualidade, foco no cliente, sustentabilidade ambiental, inovação, aprendizagem e desenvolvimento, propósito e missão, segurança, responsabilidade social, equilíbrio entre vida profissional e pessoal.
Diversidade, equilíbrio e crescimento na carreira — é isso que os candidatos a emprego valorizam
Reunimos uma lista de seis valores empresariais que são uma prioridade para quem procura emprego, com base nos dados de uma pesquisa realizada em 2025 pelo LinkedIn. Em seguida, calculamos a percentagem de empresas que mencionam esses valores nas suas biografias do LinkedIn.
Aqui estão alguns dos principais valores que os candidatos a emprego procuram:
- Propósito e missão: as pessoas querem trabalhar para uma empresa que tenha uma missão clara e alinhada com os seus próprios valores. Muitas pessoas querem sentir que o trabalho árduo que realizam todos os dias é significativo e tem um impacto positivo. As empresas que comunicam claramente a sua missão podem atrair mais talentos do que aquelas que não o fazem.
- Diversidade, equidade e inclusão: quem procura emprego geralmente prefere um local de trabalho diversificado e inclusivo, onde todos são tratados de forma igual e se sentem bem-vindos. Um local de trabalho diversificado estimula a inovação, pois reúne uma variedade de perspetivas.
- Equilíbrio entre vida profissional e pessoal: quem procura emprego procura empresas que possam proporcionar um bom equilíbrio entre vida profissional e pessoal e, para alguns, isso é uma prioridade absoluta. Podem estar à procura de empresas que ofereçam licenças remuneradas generosas. Políticas de trabalho flexíveis, como horários flexíveis e trabalho a partir de casa, também podem ajudar a reduzir o stress e o esgotamento.
- Responsabilidade social corporativa (RSC): As pessoas querem trabalhar para empresas que se preocupam com o mundo e a sociedade em que vivemos. As empresas que retribuem à comunidade e têm um impacto positivo no mundo são uma escolha atraente para quem procura emprego. As pessoas querem trabalhar para uma empresa que se preocupa com a comunidade local e com causas globais.
- Plano de carreira: Ao procurar o seu próximo cargo, muitos candidatos a emprego querem saber se a empresa oferece um plano claro de crescimento e desenvolvimento. Os candidatos a emprego podem desistir se não houver oportunidades de crescimento na carreira.
- Aprendizagem e desenvolvimento: Os funcionários precisam de ser desafiados para crescer e se desenvolver dentro da sua função, por isso os recursos educacionais e a formação são algo que os candidatos a emprego procuram ao escolher o seu próximo cargo.
Para muitos candidatos a emprego em todo o mundo, simplesmente ter qualquer emprego não é suficiente — as pessoas querem trabalhar para empresas que correspondam aos seus próprios valores, moral e ética. Os trabalhadores querem valores como flexibilidade, compromisso com a diversidade e princípios de sustentabilidade — eles também querem trabalhar para empresas que se preocupam com o bem-estar e a progressão na carreira dos seus funcionários.
Por que as empresas devem preocupar-se em alinhar os seus valores com os dos seus funcionários e candidatos a emprego? A resposta é simples: para atrair e reter os melhores talentos. As empresas precisam de ir além da sua base de clientes: o que podem fazer para se tornarem uma opção mais atraente para os candidatos a emprego? O que os candidatos a emprego mais valorizam e como podem oferecer isso a eles? Os melhores trabalhadores trazem novas ideias excelentes e aumentam a produtividade da empresa, ajudando-a a atingir os seus objetivos.
Onde os valores da empresa e dos candidatos a emprego coincidem
Embora os três principais valores sejam fantásticos para o crescimento do negócio e a satisfação do cliente, eles não são o que os candidatos a emprego procuram. Isso pode ser porque esses valores são adaptados aos consumidores. Os candidatos a emprego olham para o negócio de uma perspetiva totalmente diferente.
No entanto, os três valores mais baixos entre os seis mais comuns são os que os candidatos a emprego priorizam, o que significa que há certamente alguma sobreposição entre o que as empresas focam e o que os candidatos a emprego procuram.
46% das empresas falaram sobre Propósito e Missão nas suas biografias do LinkedIn, tornando este o valor mais comum entre os que são mais populares entre os candidatos a emprego. Seguiu-se o Equilíbrio entre Vida Profissional e Pessoal, mencionado por 37% das empresas no seu perfil do LinkedIn. A Responsabilidade Social Corporativa, também popular entre empresas e candidatos a emprego, apareceu em 32% das biografias das empresas.
As empresas que consideramos ter mais valores procurados pelos candidatos a emprego são a Nike e o HDFC Bank. Ambas as empresas oferecem quatro dos valores mais importantes para os candidatos a emprego. Os valores da Nike que podem ser mais atraentes para os candidatos a emprego são: Propósito e Missão, Diversidade, Equidade e Inclusão, Equilíbrio entre vida profissional e pessoal e Responsabilidade Social. Também dão prioridade à Ambição e Motivação e à Inovação.
Na descrição da Nike no LinkedIn, a empresa diz que é «uma organização orientada por um propósito» e que «defende a diversidade e amplifica as paixões individuais para trazer inspiração e inovação a todos os atletas* do mundo». Aqui, a Nike mostra claramente que valoriza a Diversidade, Equidade e Inclusão, bem como a Inovação, e que lidera com o seu Propósito e Missão.
O HDFC Bank também tem quatro valores que os candidatos a emprego priorizam, que são: responsabilidade social, aprendizagem e desenvolvimento, propósito e missão e equilíbrio entre vida profissional e pessoal. O HDFC Bank também se concentra na sustentabilidade ambiental, segurança e os três principais valores da empresa (ênfase na qualidade, foco no cliente e inovação).
Isso pode ser visto na descrição do HDFC no LinkedIn, onde dizem que, “como cidadãos corporativos socialmente responsáveis, acreditamos em serviços bancários com um propósito. Através da nossa iniciativa de RSE, Parivartan, trabalhamos ativamente para promover mudanças positivas na educação, saúde, formação profissional e meios de subsistência sustentáveis, impactando mais de 100 milhões de vidas em todo o país”.
O compromisso com a RSE e o seu propósito e missão podem ser o que faz esta empresa se destacar para quem procura emprego.
Muitas empresas líderes partilham valores semelhantes, como a ênfase na qualidade e o foco no cliente, mas o HDFC Bank e a Nike assumem a liderança quando se trata de valores que os candidatos a emprego procuram na empresa onde gostariam de trabalhar.
Os candidatos a emprego gravitam em torno dos valores menos comuns das empresas
Descobrimos que o que os candidatos a emprego mais querem de uma empresa, as empresas tendem a negligenciar! Embora haja definitivamente uma sobreposição entre o que os candidatos a emprego querem e o que as empresas oferecem (já que 77% das empresas têm pelo menos um valor que os candidatos a emprego priorizam), parece que as empresas líderes não se concentram em metade dos valores que atraem os candidatos a emprego.
Diversidade, equidade e inclusão, plano de carreira e aprendizagem e desenvolvimento estavam entre os menos prováveis de serem encontrados nas biografias das empresas, com 18%, 3% e 2%. Embora esses valores sejam realmente desejáveis para os funcionários, parece que as empresas não os divulgam tanto quanto poderiam.
Duas prioridades dos candidatos a emprego estão entre os quatro valores menos populares das empresas, e metade delas está entre os seis menos populares! Embora os valores dos candidatos a emprego e das empresas se alinhem de certa forma (metade também está entre os seis mais populares), há muitas áreas de interesse para os candidatos a emprego que as empresas estão a negligenciar. Isso pode significar que as empresas estão a perder os melhores candidatos, pois os candidatos a emprego podem estar à procura de empresas com valores específicos ao se candidatarem a vagas.
Descobrimos que muitos candidatos procuram e se candidatam a empregos no LinkedIn e, de acordo com os dados da própria plataforma, 7 pessoas são contratadas a cada minuto no LinkedIn, com mais de 11.000 membros a se candidatarem a empregos a cada minuto. Portanto, vale a pena que as empresas destaquem os valores que atraem candidatos no seu perfil do LinkedIn, pois isso pode ajudar a incentivar os candidatos a se candidatarem.
Os candidatos a emprego precisam de propósito, crescimento e flexibilidade, e as suas prioridades são o que irá beneficiar a sua vida profissional no dia a dia. No entanto, parece que os valores das empresas são muito focados no cliente e orientados para o crescimento, o que pode acidentalmente afastar os candidatos a emprego se eles não encontrarem o que procuram. Claro, dado que o LinkedIn também é uma plataforma para atrair novos negócios, isso faz sentido — mas os empregadores não devem esquecer-se de como estão a ser vistos pelos candidatos!
Existem outros dois valores que geralmente não estão no radar das empresas ou dos candidatos a emprego. São eles: Adaptabilidade (como uma empresa responde à incerteza e à mudança) e Colaboração Global (como uma empresa trabalha globalmente), com 2% e 1%, respetivamente.
Considerações finais
No geral, parece que existe uma certa discrepância entre o que as empresas valorizam e o que é importante para quem procura emprego. Será que as empresas estão a perder os melhores talentos por ignorarem acidentalmente metade dos valores que mais atraem quem procura emprego?
Ao ajustar os seus valores para se adequarem mais aos candidatos a emprego, as empresas poderiam beneficiar-se ao atrair os melhores talentos. Faz sentido que empresas com políticas que garantam o crescimento e o desenvolvimento dos funcionários, promovam a diversidade e a inclusão e tenham uma missão de marca forte atraiam e retenham candidatos de alta qualidade.
Embora isso não signifique que essas empresas líderes estejam a errar. É ótimo ver que metade do que os candidatos a emprego querem está refletido nos seis valores empresariais mais populares. Se as empresas decidirem mudar as suas estratégias de contratação, pode valer a pena focar mais no que é valioso para os candidatos a emprego, pois isso pode ser a chave para ajudar a atrair as pessoas certas para preencher as vagas em aberto.
Nota
A Kickresume recolheu e utilizou dados das descrições do LinkedIn de 158 empresas. Um método de marcação de valores baseado em regras foi aplicado para encontrar os valores de cada empresa. O processo envolveu a definição de um conjunto de 16 valores empresariais, o desenvolvimento de listas de palavras-chave selecionadas associadas a cada valor, a análise das descrições das empresas para encontrar correspondências de palavras-chave relevantes e a atribuição de valores correspondentes, bem como a verificação manual e o ajuste das palavras-chave para garantir a precisão. Os valores só foram atribuídos se houvesse evidência textual clara dos mesmos.
A Kickresume usou uma fonte online para descobrir quais valores da empresa são prioritários para quem procura emprego. Eles selecionaram seis valores de uma lista dos 15 valores mais importantes para quem procura emprego.
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Sobre a Kickresume
A Kickresume é uma ferramenta de carreira baseada em IA que ajuda os candidatos a encontrar empregos e aumentar o salário com poderosas ferramentas de currículo e carta de apresentação, análise de competências e assistência automatizada na procura de emprego. Já ajudou mais de 8 milhões de candidatos a emprego em todo o mundo.
