Un reclutador revela: así es como se utiliza LinkedIn de forma eficaz durante la búsqueda de empleo.

Un estudio reveló que 122 millones de personas obtuvieron una entrevista a través de LinkedIn y que 35,5 millones fueron contratadas por alguien con quien conectaron en la red social.

Si eso no te ha convencido de que realmente necesitas tener un perfil en LinkedIn cuando buscas trabajo, esperamos que nuestra entrevista lo haga.

Sin embargo, hay una diferencia entre tener un perfil en LinkedIn y tener un perfil realmente bueno.

¿Debes simplemente copiar y pegar el contenido de tu currículum? ¿Puedes usar una selfie? ¿Necesitas recomendaciones? ¿O avales de tus habilidades? ¿Y cómo se utiliza el perfil de LinkedIn para encontrar trabajo? ¡Hablaremos de todo eso y mucho más!

En esta entrevista, descubrirás:

• Por qué no estar en LinkedIn puede costarte ofertas de trabajo;
• Cómo funciona la contratación en LinkedIn;
• Cómo los responsables de RR. HH. revisan los perfiles de LinkedIn de los candidatos.
• Qué tipo de información buscan.
• Cómo crear un perfil de LinkedIn irresistible paso a paso.
• Cómo optimizar tu perfil para SEO.
• Cómo utilizar LinkedIn para encontrar trabajo;
• Si basta con tener un perfil impresionante o si también es necesario interactuar.

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Más del 87 % de los reclutadores utilizan LinkedIn como parte de su proceso de contratación, pero muchos solicitantes de empleo no lo utilizan. ¿Cuál crees que es la razón?

Creo que mucha gente tiene un perfil, al menos. Pero no lo mantienen necesariamente actualizado. O se olvidan de que también es una herramienta útil para buscar trabajo y contratar personal. No siempre saben cómo está avanzando en términos de funciones y oportunidades.

Además, creo que la gente está saturada de redes sociales hoy en día. El auge de los influencers en LinkedIn significa que recibes muchas publicaciones inspiradoras en tu feed, y eso disuade a algunas personas. Por lo tanto, no ven LinkedIn como la herramienta número uno para el desarrollo profesional.

Además, también depende del país. Por ejemplo, en Estados Unidos o Reino Unido, muchas personas que buscan empleo entienden que es una herramienta muy utilizada y popular entre los reclutadores. Pero si eres de un país donde LinkedIn no es tan popular, es posible que no sepas cómo utilizar LinkedIn para encontrar trabajo.

¿Puede esto suponer una pérdida de oportunidades laborales para quienes buscan empleo?

Estoy seguro de que sí. Una vez más, depende del país en el que te encuentres, pero muchos reclutadores lo utilizan hoy en día. Las empresas suelen publicar sus ofertas de trabajo allí o lo utilizan para buscar candidatos. Por lo tanto, si solo publican allí y en un par de sitios más, es posible que no veas esas oportunidades.

¿Puede también costarte una oferta de trabajo cuando ya has solicitado un puesto y el responsable de contratación quiere hacer una comprobación en línea y no te encuentra en LinkedIn? 

A menos que trabajes en medios digitales u otro ámbito en el que sea muy importante tener una presencia visible en Internet, no es necesariamente un factor decisivo. Pero, por supuesto, puede haber algún reclutador que diga : «Bueno, no lo mantienen actualizado o no puedo encontrarlos, eso no es bueno». Personalmente, no lo veo como una señal de alarma. Podría ser un interrogante si están ocultando algo, sobre todo si tienen una carrera profesional bastante consolidada. Pero no creo que deba ser la consideración más importante.

¿Qué es peor entonces? ¿No tener un perfil en LinkedIn o tener un mal perfil en LinkedIn?

No sé si una cosa es peor que la otra. En cuanto a no tener un perfil, es tu elección tenerlo o no. Y depende de la percepción del reclutador.

En cuanto a un perfil malo, si el reclutador solo utiliza LinkedIn para encontrar gente y tu perfil no refleja adecuadamente tus habilidades y experiencia, entonces perjudicará tus posibilidades. A veces, los reclutadores tienen un número limitado de InMails que pueden enviar, por lo que decidirán cuidadosamente a quién se dirigirán. Si alguien no tiene un perfil relevante, se decantarán por alguien que sí lo tenga. Por lo tanto, es prácticamente lo mismo que no tener ningún perfil.

Sin embargo, si ya han visto tu currículum y van a tu LinkedIn solo para comprobarlo, entonces no debería perjudicarte. Porque tienen la prueba de tu trayectoria profesional y tus habilidades en el currículum, que suele ser la fuente más importante.

Tú has utilizado LinkedIn para contratar o comprobar los antecedentes de candidatos en el pasado. ¿Podrías describir el proceso con más detalle? 

Las empresas lo utilizan para encontrar candidatos tanto pasivos como activos. Los candidatos pasivos son aquellos que no están solicitando empleo, pero que están abiertos a explorar oportunidades laborales. Para buscarlos, los reclutadores utilizan herramientas gratuitas o de pago. De forma gratuita, puedes realizar búsquedas básicas de personas que se han puesto a disposición de los reclutadores. Pero solo obtienes información muy básica. Luego están las herramientas de pago, que en su versión más avanzada incluso permiten a tu empresa integrar LinkedIn con tu ATS. Puedes compartir perfiles con tus compañeros y ver el historial de mensajes y actividades. Cuando utilicé LinkedIn para contratar en el pasado, me encantó la facilidad y el alcance de la búsqueda en una base de datos tan amplia de candidatos.

¿Qué hay de comprobar los candidatos activos que han solicitado un puesto de trabajo? ¿Qué tipo de información buscan los reclutadores en su perfil?

En primer lugar, miro cosas como sus responsabilidades y logros laborales actuales, así como sus funciones anteriores, para comprobar si hay coherencia general con el currículum, si ya lo tengo, que es donde ayuda tener un perfil completo. Como LinkedIn es público, es menos probable que se oculten o se tergiversen cosas.

También miro su resumen para ver si hay alguna otra información útil, así como su ubicación (¿están donde dicen estar, especialmente los candidatos internacionales?). Y si fuera especialmente exigente, miraría lo bien conectados que están y, en general, si me parecen legítimos y profesionales. Pero lo más importante es realmente la coherencia entre la trayectoria profesional, la formación y las habilidades. 

¿También esperas encontrar más información allí que en tu currículum? Dado que los currículums tienen una extensión limitada.

Normalmente, sí. En tu currículum, normalmente te centras en aspectos específicos y estás limitado por el número de páginas. LinkedIn te permite mostrar toda tu trayectoria profesional si lo deseas. Por lo tanto, puede ser interesante para mí ver también los datos anteriores. Quizás vea otras cosas que olvidaste incluir en tu currículum, como certificaciones, habilidades clave, trabajos voluntarios y proyectos interesantes. Todo esto me ayuda a tener una mejor idea de ti como persona.

¿Pueden los solicitantes de empleo no ser contratados debido a su perfil de LinkedIn?

Espero que no. Nunca he oído hablar de eso, y no debería ser así, a menos que hayas incluido algo controvertido o muy contradictorio. La única forma en que podría ocurrir es si no tienes suficiente información para convencer al reclutador de que se ponga en contacto contigo, o si estás solicitando un puesto de especialista en perfiles de LinkedIn y tienes un perfil horrible.

Ahora podemos hablar de cómo crear ese perfil de LinkedIn impresionante como solicitante de empleo. Empecemos por la foto de perfil.

Recomiendo tener una foto de perfil por el aspecto social. En el fondo, es una plataforma de personas. Aumenta la percepción de ti como persona real y añade legitimidad. Porque, por desgracia, hay perfiles falsos.

En cuanto a la foto en sí, no es necesario que lleves ropa de trabajo. Una buena foto de cara con una imagen clara de tu rostro es perfectamente aceptable. Solo ten cuidado con lo que aparece en la foto: nada de fotos en bikini o bebiendo una lata de cerveza. Mantén la profesionalidad. Una selfie está perfectamente bien, siempre que sea apropiada para una plataforma empresarial.

¿Y la foto de portada? ¿Qué debe incluir?

No es necesario tenerla, pero puede añadir un poco de color o interés. Si la incluyes, mantén la profesionalidad y elige algo que te represente a ti, a tus logros o a tu profesión. Yo no utilizaría algo como tu equipo de fútbol favorito o una foto de tus hijos. 

Por ejemplo, algunas personas ponen su ciudad natal. Otras ponen algo que represente su trabajo. Por ejemplo, uno de mis clientes trabaja en el sector aéreo y tiene una atractiva imagen de un paisaje/nubes que tomó desde la ventanilla de un avión. Pero usar un fondo de un solo color también está perfectamente bien.

¿Qué opinas sobre usar fotos con el logotipo de una empresa como foto de portada? ¿Es algo positivo?

Depende. Si lo usas como herramienta de networking para tu empresa, entonces sí. Pero como persona en busca de empleo, yo lo evitaría sin duda.

¿Y el resumen de LinkedIn? ¿Puedo simplemente copiar y pegar el resumen de mi currículum?

Puedes hacerlo si es un buen resumen de currículum, no algo como «Busco trabajo como contable». En el mío, cuento quién soy y a qué me dedico, incorporando palabras clave importantes que la gente podría utilizar para buscar a alguien con mi perfil. Recomiendo a los solicitantes de empleo que hagan lo mismo. Por ejemplo, si el reclutador busca un gestor de cuentas de medios con 5 años de experiencia, asegúrate de incluirlo en tu resumen de LinkedIn. No olvides incorporar palabras clave que sean relevantes para tu trabajo. Deben ser muy específicas, no demasiado genéricas o generales.

¿Qué hay de los medios destacados? ¿Qué tipo de cosas aconsejarías a los solicitantes de empleo que añadieran allí?

No es necesario que pongas nada, pero si tienes algo que sea relevante para tu trabajo, no dudes en añadirlo. Por ejemplo, si trabajas en los medios de comunicación, puedes subir muestras de tu trabajo. Si eres diseñador de interiores, puedes incluir una selección de tu portfolio.

Pero si tienes un trabajo que no requiere ese tipo de cosas, por ejemplo, si eres contable o administrador, no es necesario que pongas nada.

En cuanto a la experiencia laboral, ¿debo incluir todos los trabajos?

Puedes hacerlo, pero diré lo que digo siempre: depende. En primer lugar, depende del nivel de experiencia. Si eres junior, es posible que quieras incluir todo para reflejar una mayor profundidad de experiencia. En caso de que seas senior o de nivel medio, para los trabajos más antiguos puedes dejar solo los títulos y las empresas y no es necesario que incluyas las descripciones de los puestos, a menos que tengas algunos logros significativos que merezcan la pena mencionar.

Si tienes puestos de trabajo anteriores que ya no son relevantes, por ejemplo, prácticas o puestos junior, puedes omitirlos a menos que sean muy impresionantes, como unas prácticas en las Naciones Unidas. O, al menos, elimina las descripciones de los puestos. En cuanto a las descripciones de los puestos de trabajo más recientes, puedes transferirlas de tu currículum. Solo asegúrate de que estén llenas de palabras clave.

¿Y las habilidades? ¿Qué habilidades debo incluir? ¿Y cuántas?

Puedes incluir hasta 50 habilidades. Úsalas con prudencia, porque una vez que empieces a añadirlas, de repente 50 no serán suficientes. :D En primer lugar, céntrate en las habilidades técnicas, ya que los reclutadores las buscan especialmente. Sean cuales sean las habilidades principales típicas para los puestos de trabajo que solicitas, asegúrate de incluirlas. Y luego también puedes añadir algunas habilidades sociales si te queda espacio.

¿No es demasiado añadir 50 habilidades?

Cuando creo perfiles para mis clientes, suelo utilizar las 50. No es demasiado, porque lo que tú quieres es aumentar tus posibilidades de aparecer en sus búsquedas con las palabras clave que utilicen, maximizando el SEO. Pero, por supuesto, te aconsejo que solo añadas habilidades relevantes, así que si tienes menos de 50, no pasa nada.

Cuando los reclutadores comprueban estas habilidades, ¿les importa si mis habilidades están avaladas por otras personas?

Tengo dudas al respecto. En parte porque es muy fácil respaldar a alguien y yo también recibo respaldos de personas, por ejemplo, en materia de gestión, aunque no tengan ni idea de lo bueno que soy en ese ámbito. A veces, las personas se sienten obligadas a respaldar a otras cuando ven en su pantalla el mensaje de LinkedIn que dice: «¿Recomendarías a John para xyz? ¿Tiene John las habilidades xyz?». Es un detalle bonito, pero no creo que necesariamente añada más credibilidad.

¿Qué otras cosas debería incluir en mi perfil? ¿Son las mismas que en mi currículum, como certificaciones, experiencia como voluntario, proyectos, etc.?

Sí, exactamente. LinkedIn también te permite incluir recomendaciones de otras personas sobre ti y tu trabajo. Sin embargo, esto también me plantea dudas. No hay nada de malo en incluirlas, pero deben ser significativas. A veces son bastante genéricas ,como «Esta persona es fantástica para trabajar, la recomiendo encarecidamente». 

Deberían entrar un poco más en detalle, por ejemplo, en qué tipo de proyecto trabajasteis juntos, qué habilidades específicas demostraste, quizá algún comentario que no sea genérico. Eso me da una visión más significativa de ti como profesional y como persona. Y si estas recomendaciones son buenas, impresionarán a los responsables de contratación y también pueden ser un buen tema de conversación.

¿Cuántas recomendaciones deben tener los solicitantes de empleo?

Lo más importante es tener recomendaciones de calidad. Si solo tienes una o dos, no pasa nada, siempre y cuando no sean genéricas y ayuden a contar tu historia. También está perfectamente bien no tener ninguna. 

¿Qué hay del SEO en LinkedIn? ¿Cómo puedo optimizar mi perfil?

Asegúrate de que tu perfil no sea demasiado general, sino que se adapte a tu trabajo. Asegúrate de que esté actualizado, sea relevante y contenga muchas palabras clave. Incluye palabras clave importantes en el resumen, las descripciones de tu experiencia laboral y la sección de habilidades clave. También puedes añadir hashtags a las palabras clave de tu resumen. Yo suelo añadir una lista de habilidades clave con hashtags después del párrafo del resumen, pero algunas personas las incorporan en el propio texto.

Y cuando busques trabajo, aprovecha funciones como «intereses profesionales», donde puedes especificar qué tipo de trabajo buscas, las ubicaciones ideales y si quieres un trabajo a tiempo completo, por contrato, etc. Esto significa que aparecerás de forma más relevante en las búsquedas de los reclutadores.

¿Es suficiente con tener un perfil de LinkedIn impresionante o también es necesario participar y mostrar cierta actividad en LinkedIn?

No necesariamente, porque los responsables de contratación buscan principalmente comprobar que eres quien dices ser basándose en tu resumen, descripciones de puestos, etc. No creo que haya muchos que revisen tus publicaciones anteriores, tu actividad, etc., pero es posible que lo hagan. En cualquier caso, asegúrate de que cualquier actividad que sea visible en tu perfil sea profesional y apropiada.

¿Y cómo puedo llamar la atención de una empresa que me gusta? ¿Debo seguirla o comentar sus publicaciones?

Hay quien dice que si sigues a una empresa, le demuestras que te interesa y que podría ser una herramienta potencial para que el reclutador te encuentre. Sé que eso ha ocurrido, pero no creo que sea algo habitual. Creo que para llamar la atención de estas empresas en LinkedIn hay que volver a lo que hemos comentado antes: tener un perfil impresionante, solicitar puestos de trabajo e interactuar de forma profesional con sus publicaciones.

Las empresas más grandes reciben muchos comentarios y no necesariamente te van a notar de esa manera. Si se trata de una empresa más pequeña, puede suceder. En cualquier caso, asegúrate de que tus comentarios sean relevantes y perspicaces y demuestren que podrías aportar valor a su equipo. Simplemente no los bombardees con comentarios, sobre todo si solo comentas por comentar, esperando que alguien note tu entusiasmo.

Entonces, ¿cómo utilizar LinkedIn para encontrar trabajo? ¿Cuál es la mejor estrategia?

En primer lugar, configura alertas de empleo para los tipos de trabajos que buscas. Puedes hacerlo por puesto y ubicación, y LinkedIn te avisará diaria o semanalmente por correo electrónico y/o notificación de LinkedIn. Asegúrate de tener activada la sección de intereses profesionales de LinkedIn para mostrar que estás abierto a oportunidades. Esto es relativamente confidencial y, a menos que alguien de tu empresa esté buscando personas específicas similares a tu puesto, es muy poco probable que llames su atención.

Cuando la pandemia comenzó a afectar a los puestos de trabajo a gran escala, LinkedIn añadió un banner«Abierto a trabajar» que puedes incluir en tu foto de perfil. Yo tendría cuidado con esto si actualmente estás empleado, porque probablemente no quieras que tu jefe lo vea :D

También puedes especificar si estás buscando un contrato a tiempo completo, un trabajo a distancia, etc., lo que te ayudará a acotar la búsqueda. A continuación, asegúrate de que tu perfil está actualizado y bien optimizado para el tipo de trabajo que estás buscando. 

¿Debería añadir también un enlace a mi perfil de LinkedIn en mi currículum?

Sí, yo lo hago con todos mis clientes. Como es probable que los reclutadores te busquen de todos modos, asegurémonos de que encuentren el perfil correcto y puedan localizarte de inmediato.

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Conclusiones clave: Cómo utilizar LinkedIn para encontrar trabajo

• Crea un perfil impresionante: utiliza una foto de perfil profesional y una foto de portada que te represente a ti o a tu profesión. En tu resumen, explica quién eres y a qué te dedicas (e incorpora palabras clave relevantes). En una sección destacada, incluye muestras de tu trabajo (si procede). En la experiencia laboral, puedes incluir todo tu historial profesional; para los trabajos más antiguos, puedes dejar solo los títulos y las empresas. En la sección de habilidades, céntrate en las habilidades técnicas y, si te queda espacio, añade algunas habilidades sociales. También puedes incluir otras cosas como certificaciones, experiencia como voluntario, proyectos o recomendaciones (asegúrate de que sean significativas y no demasiado genéricas).
• Optimiza tu perfil para SEO: asegúrate de que tu perfil no sea demasiado vago, sino que se adapte al trabajo que deseas. Asegúrate de que esté actualizado, sea relevante y rico en palabras clave. Además, aprovecha funciones como los intereses profesionales, donde puedes especificar qué tipo de trabajos buscas, las ubicaciones adecuadas y si buscas un trabajo a tiempo completo, por contrato, como autónomo, etc. 
• Utiliza las funciones de LinkedIn: configura alertas de empleo para los tipos de trabajos que buscas. Asegúrate de tener activada la sección de intereses profesionales para mostrar que estás abierto a nuevas oportunidades. Si estás desempleado, también puedes añadir un banner de «Abierto a trabajar» en tu foto de perfil (ten cuidado con esto si actualmente estás empleado).

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