¿Qué importancia tienen los valores de la empresa en la que te gustaría trabajar? ¿Te disuadiría de presentar tu candidatura una empresa que careciera de ciertos valores? ¿Están equivocadas las empresas a la hora de intentar atraer a los mejores talentos?
Nuestra nueva investigación se propuso revelar si los valores de las principales empresas de todo el mundo coinciden con los de los solicitantes de empleo medios. También hemos analizado los valores que las empresas suelen describir como propios. ¿Las empresas hablan de sí mismas de una manera que resulte atractiva para los candidatos?
Analizamos las descripciones de LinkedIn de 158 empresas líderes a nivel mundial para identificar sus valores fundamentales. Luego, los comparamos con las seis prioridades clave de los solicitantes de empleo que se discuten comúnmente en línea, según se muestra en una encuesta reciente de LinkedIn.
Esto es lo que hemos descubierto:
- El «énfasis en la calidad» es lo que más valoran las empresas.
- Los tres valores principales de las empresas (énfasis en la calidad, orientación al cliente e innovación) no son una prioridad para los solicitantes de empleo.
- La mitad de los seis valores prioritarios para los solicitantes de empleo no se reflejan en las principales empresas.
- El 77 % de las empresas tiene al menos un valor que coincide con lo que buscan los solicitantes de empleo, siendo el propósito y la misión el valor empresarial más común que también es una prioridad para los solicitantes de empleo.
- Nike y HDFC Bank son las que más valores buscan las personas que buscan empleo, ambas con cuatro.
El énfasis en la calidad, la orientación al cliente y la innovación son los valores más comunes entre las empresas líderes.
Para determinar qué valores eran los más populares entre los empleadores, recopilamos y utilizamos datos de las descripciones de LinkedIn de 158 empresas para identificar 16 valores empresariales clave. A partir de ahí, creamos una lista de palabras clave asociadas a cada valor y asignamos valores a cada empresa basándonos en las palabras clave que encontramos en su biografía de LinkedIn. Así es como pudimos averiguar qué priorizan las empresas.
A partir de esta investigación, descubrimos que muchas empresas líderes a nivel mundial parecen compartir algunos valores fundamentales comunes, siendo el énfasis en la calidad la máxima prioridad. Un sorprendente 69 % de las empresas afirman que la calidad es algo en lo que se concentran. El 56 % se centra en la orientación al cliente y el 54 % se centra en la innovación.
Los tres valores principales son bastante esenciales para el éxito de un negocio, lo que puede ser la razón por la que son tan populares.
Descubrimos que NatWest Group y HDFC Bank son las que tienen más valores corporativos, ya que cada una incluye 8 de los 16 valores corporativos que identificamos en sus biografías, incluidos los tres principales.
Valores de NatWest Group: énfasis en la calidad, cultura empresarial, orientación al cliente, bienestar de los empleados, sostenibilidad medioambiental, innovación, propósito y misión, responsabilidad social.
Valores de HDFC Bank: énfasis en la calidad, orientación al cliente, sostenibilidad medioambiental, innovación, aprendizaje y desarrollo, propósito y misión, seguridad, responsabilidad social y conciliación entre la vida laboral y personal.
Diversidad, equilibrio y crecimiento profesional: esto es lo que valoran los solicitantes de empleo
Hemos elaborado una lista con los seis valores empresariales que son prioritarios para quienes buscan empleo, basándonos en los datos de una encuesta realizada por LinkedIn en 2025. A continuación, hemos calculado qué porcentaje de empresas mencionan estos valores en sus biografías de LinkedIn.
Estos son algunos de los valores clave que buscan las personas que buscan empleo:
- Propósito y misión: la gente quiere trabajar para una empresa que tenga una misión clara que se ajuste a sus propios valores. Muchas personas quieren sentir que el esfuerzo que realizan cada día es significativo y tiene un impacto positivo. Las empresas que comunican claramente su misión pueden atraer más talento que las que no lo hacen.
- Diversidad, equidad e inclusión: los solicitantes de empleo suelen preferir un lugar de trabajo diverso e inclusivo, donde todos sean tratados por igual y se sientan bienvenidos. Un lugar de trabajo diverso fomenta la innovación al reunir una variedad de perspectivas.
- Equilibrio entre la vida laboral y personal: Las personas que buscan empleo buscan empresas que les ofrezcan un buen equilibrio entre la vida laboral y personal y, para algunas, esto es una prioridad absoluta. Es posible que busquen empresas que ofrezcan generosas cantidades de vacaciones pagadas. Las políticas de trabajo flexibles, como los horarios flexibles y el trabajo desde casa, también pueden ayudar a reducir el estrés y el agotamiento.
- Responsabilidad social corporativa (RSC): La gente quiere trabajar para empresas que se preocupan por el mundo y la sociedad en la que vivimos. Las empresas que retribuyen a la comunidad y tienen un impacto positivo en el mundo son una opción atractiva para quienes buscan empleo. La gente quiere trabajar para una empresa que se preocupe por la comunidad local y las causas globales.
- Trayectoria profesional: Cuando buscan su próximo puesto de trabajo, muchos buscadores de empleo quieren saber si la empresa ofrece una trayectoria clara de crecimiento y desarrollo. Los buscadores de empleo pueden desanimarse si no hay oportunidades de crecimiento profesional.
- Aprendizaje y desarrollo: los empleados necesitan enfrentarse a retos para crecer y desarrollarse en su puesto, por lo que los recursos educativos y la formación son algo que los que buscan empleo tienen en cuenta a la hora de elegir su próximo puesto.
Para muchos solicitantes de empleo de todo el mundo, no basta con tener cualquier trabajo: quieren trabajar para empresas que coincidan con sus propios valores, moral y ética. Los trabajadores quieren valores como la flexibilidad, el compromiso con la diversidad y los principios de sostenibilidad, y también quieren trabajar para empresas que se preocupen por el bienestar y la progresión profesional de su personal.
¿Por qué deben preocuparse las empresas por alinear sus valores con los de sus empleados y los solicitantes de empleo? La respuesta es sencilla: para atraer y retener a los mejores talentos. Las empresas deben ir más allá de su base de clientes: ¿qué pueden hacer para convertirse en una opción más atractiva para los solicitantes de empleo? ¿Qué es lo que más valoran los solicitantes de empleo y cómo pueden ofrecérselo? Los mejores trabajadores aportan nuevas ideas y aumentan la productividad de la empresa, lo que ayuda al negocio a alcanzar sus objetivos.
Cuando los valores de la empresa y de los solicitantes de empleo coinciden
Aunque los tres valores principales son fantásticos para el crecimiento del negocio y la satisfacción del cliente, no son lo que buscan los solicitantes de empleo. Esto puede deberse a que estos valores están adaptados a los consumidores. Los solicitantes de empleo ven el negocio desde una perspectiva totalmente diferente.
Sin embargo, los tres valores menos importantes de los seis más comunes son los que priorizan los solicitantes de empleo, lo que significa que sin duda hay cierto solapamiento entre lo que les interesa a las empresas y lo que buscan los solicitantes de empleo.
El 46 % de las empresas mencionaron el propósito y la misión en sus biografías de LinkedIn, lo que lo convierte en el valor más común entre los que son más populares entre los solicitantes de empleo. Le sigue el equilibrio entre la vida laboral y personal, que el 37 % de las empresas mencionan en su perfil de LinkedIn. La responsabilidad social corporativa, también popular tanto entre las empresas como entre los solicitantes de empleo, apareció en el 32 % de las biografías de las empresas.
Las empresas que, según hemos observado, tienen más valores que buscan los solicitantes de empleo son Nike y HDFC Bank. Ambas empresas ofrecen cuatro de los valores más importantes para los solicitantes de empleo. Los valores de Nike que más pueden atraer a los solicitantes de empleo son: propósito y misión, diversidad, equidad e inclusión, equilibrio entre la vida laboral y personal, y responsabilidad social. También dan prioridad a la ambición y el empuje, y a la innovación.
En la descripción de Nike en LinkedIn, la empresa afirma que «es una organización con un propósito definido» y que «defende la diversidad y amplifica las pasiones individuales para llevar la inspiración y la innovación a todos los atletas* del mundo». Aquí, Nike muestra claramente que valora la diversidad, la equidad y la inclusión, así como la innovación, y que lidera con su propósito y misión.
HDFC Bank también tiene cuatro valores que priorizan los solicitantes de empleo: responsabilidad social, aprendizaje y desarrollo, propósito y misión, y equilibrio entre la vida laboral y personal. HDFC Bank también se centra en la sostenibilidad medioambiental, la seguridad y los tres valores principales de la empresa (énfasis en la calidad, orientación al cliente e innovación).
Esto se puede ver en la descripción de HDFC en LinkedIn, donde dicen que «como empresa socialmente responsable, creemos en la banca con un propósito. A través de nuestra iniciativa de RSC, Parivartan, trabajamos activamente para impulsar un cambio positivo en la educación, la sanidad, la formación profesional y los medios de vida sostenibles, lo que repercute en más de 100 millones de vidas en todo el país».
Su compromiso con la RSC y su propósito y misión pueden ser lo que hace que esta empresa destaque para los solicitantes de empleo.
Muchas empresas líderes comparten valores similares, como el énfasis en la calidad y la orientación al cliente, pero HDFC Bank y Nike lideran el ranking en cuanto a los valores que los solicitantes de empleo buscan en la empresa para la que trabajarían.
Los que buscan empleo se sienten atraídos por los valores menos comunes de las empresas
Hemos descubierto que lo que más desean los solicitantes de empleo de una empresa es precisamente lo que las empresas tienden a descuidar. Aunque es evidente que hay solapamientos entre lo que desean los solicitantes de empleo y lo que ofrecen las empresas (ya que el 77 % de las empresas tienen al menos un valor que los solicitantes de empleo consideran prioritario), parece que las empresas líderes no se centran en la mitad de los valores que atraen a los solicitantes de empleo.
La diversidad, la equidad y la inclusión, la trayectoria profesional y el aprendizaje y el desarrollo se encuentran entre los menos frecuentes en las biografías de las empresas, con un 18 %, un 3 % y un 2 %, respectivamente. Aunque estos valores son muy deseables para los empleados, parece que las empresas no los promocionan tanto como podrían.
Dos de las prioridades de los solicitantes de empleo se encuentran entre los cuatro valores menos populares de las empresas, ¡y la mitad de ellas están entre los seis menos populares! Aunque los valores de los solicitantes de empleo y de las empresas coinciden en algunos aspectos (la mitad también se encuentran entre los seis más populares), hay muchas áreas de interés para los solicitantes de empleo que las empresas están descuidando en cierta medida. Esto podría significar que las empresas pierden a los mejores candidatos, ya que es posible que los solicitantes de empleo busquen empresas con valores específicos cuando solicitan un puesto.
Hemos descubierto que muchos solicitantes de empleo buscan y solicitan puestos de trabajo en LinkedIn y, según los datos de la propia plataforma, cada minuto se contrata a siete personas en LinkedIn, con más de 11 000 miembros solicitando puestos de trabajo cada minuto. Por lo tanto, vale la pena que las empresas destaquen los valores que atraen a los solicitantes de empleo en su perfil de LinkedIn, ya que esto puede ayudar a animar a los candidatos a presentar su solicitud.
Los solicitantes de empleo necesitan un propósito, crecimiento y flexibilidad, y sus prioridades son aquellas que beneficiarán su vida laboral en el día a día. Sin embargo, parece que los valores de las empresas están muy centrados en el cliente y orientados al crecimiento, lo que puede desanimar accidentalmente a los solicitantes de empleo si no encuentran lo que buscan. Por supuesto, dado que LinkedIn también es una plataforma para atraer nuevos negocios, tiene sentido, ¡pero los empleadores no deben olvidar cómo se perciben ante los candidatos!
Hay otros dos valores que, por lo general, no están en el radar de las empresas ni de los solicitantes de empleo. Se trata de la adaptabilidad (cómo responde una empresa a la incertidumbre y al cambio) y la colaboración global (cómo trabaja una empresa a nivel mundial), con un 2 % y un 1 % respectivamente.
Reflexiones finales
En general, parece que existe una cierta brecha entre lo que les interesa a las empresas y lo que es importante para los solicitantes de empleo. ¿Podrían estar perdiendo las empresas a los mejores talentos al ignorar accidentalmente la mitad de los valores que más atraen a los solicitantes de empleo?
Si ajustaran sus valores para que coincidieran más con los de los solicitantes de empleo, las empresas podrían beneficiarse de la atracción de los mejores talentos. Tiene sentido que las empresas con políticas que garantizan el crecimiento y el desarrollo de los empleados, promueven la diversidad y la inclusión, y tienen una misión de marca sólida, atraigan y retengan a candidatos de alta calidad.
Aunque eso no quiere decir que estas empresas líderes estén equivocadas. Es estupendo ver que la mitad de lo que buscan los solicitantes de empleo se refleja en los seis valores empresariales más populares. Si las empresas deciden cambiar sus estrategias de contratación, podría valer la pena centrarse más en lo que es valioso para los solicitantes de empleo, ya que esto podría ser la clave para ayudar a atraer a las personas adecuadas para cubrir los puestos vacantes.
Nota
Kickresume recopiló y utilizó datos de las descripciones de LinkedIn de 158 empresas. Se aplicó un método de etiquetado de valores basado en reglas para encontrar los valores de cada empresa. El proceso consistió en definir un conjunto de 16 valores empresariales, elaborar listas de palabras clave seleccionadas asociadas a cada valor, escanear las descripciones de las empresas en busca de coincidencias con palabras clave relevantes y asignar los valores correspondientes, y verificar y ajustar manualmente las palabras clave para garantizar su precisión. Los valores solo se asignaron si había pruebas textuales claras de ellos.
Kickresume utilizó una fuente en línea para averiguar qué valores de la empresa son prioritarios para los solicitantes de empleo. Seleccionaron seis valores de una lista de los 15 valores más importantes para los solicitantes de empleo.
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Acerca de Kickresume
Kickresume es una herramienta profesional basada en la inteligencia artificial que ayuda a los candidatos a encontrar trabajo y aumentar su salario con potentes herramientas para crear currículums y cartas de presentación, análisis de habilidades y asistencia automatizada para la búsqueda de empleo. Ya ha ayudado a más de 8 millones de personas en busca de empleo en todo el mundo.
