Aká dôležitá je pre vás hodnota spoločnosti, do ktorej by ste chceli nastúpiť? Odradila by vás spoločnosť, ktorá nemá určité hodnoty, od podania žiadosti o zamestnanie, a robia spoločnosti chybu, keď sa snažia prilákať najlepších talentov?
Naše nové výskumy sa zamerali na to, či hodnoty popredných spoločností z celého sveta zodpovedajú hodnotám priemerného uchádzača o zamestnanie. Skúmali sme tiež hodnoty, ktoré spoločnosti najčastejšie uvádzajú ako svoje vlastné. Hovoria spoločnosti o sebe spôsobom, ktorý osloví uchádzačov?
Analyzovali sme popisy 158 popredných globálnych spoločností na LinkedIn, aby sme identifikovali ich základné hodnoty. Potom sme ich porovnali s 6 kľúčovými prioritami uchádzačov o zamestnanie, o ktorých sa bežne diskutuje online, ako ukazuje nedávny prieskum LinkedIn.
Zistili sme nasledovné:
- „Dôraz na kvalitu“ je vecou, ktorú spoločnosti oceňujú najviac.
- Tri najdôležitejšie hodnoty spoločností (dôraz na kvalitu, orientácia na zákazníka a inovácie) nie sú pre uchádzačov o zamestnanie prioritou .
- Polovica zo 6 prioritných hodnôt uchádzačov o zamestnanie sa v popredných spoločnostiach neodráža.
- 77 % spoločností má aspoň jednu hodnotu, ktorá zodpovedá tomu, čo hľadajú uchádzači o zamestnanie, pričom účel a poslanie sú najčastejšie hodnotami spoločností, ktoré sú zároveň prioritami uchádzačov o zamestnanie.
- Spoločnosti Nike a HDFC Bank majú najviac hodnôt, ktoré hľadajú uchádzači o zamestnanie, obe majú 4.
Dôraz na kvalitu, orientácia na zákazníka a inovácie sú najčastejšie hodnoty vedúcich spoločností.
Aby sme zistili, ktoré hodnoty sú medzi zamestnávateľmi najobľúbenejšie, zhromaždili a použili sme údaje z popisov 158 spoločností na LinkedIn, aby sme identifikovali 16 kľúčových podnikateľských hodnôt. Na základe toho sme vytvorili zoznam kľúčových slov spojených s každou hodnotou a každej spoločnosti sme priradili hodnoty na základe kľúčových slov, ktoré sme našli v ich biografiách na LinkedIn. Takto sme zistili, čo spoločnosti považujú za prioritu.
Z tohto výskumu sme zistili, že mnohé popredné globálne spoločnosti zdieľajú niektoré spoločné základné hodnoty, pričom dôraz na kvalitu je najvyššou prioritou. Až 69 % spoločností uvádza, že sa sústreďuje na kvalitu. 56 % sa zameriava na orientáciu na zákazníka a 54 % na inovácie.
Tieto tri najdôležitejšie hodnoty sú pre úspešné podnikanie nevyhnutné, čo môže byť dôvodom ich popularity.
Zistili sme, že NatWest Group a HDFC Bank majú najvyšší počet firemných hodnôt, pričom každá z nich zahŕňa 8 z 16 firemných hodnôt, ktoré sme zmapovali v ich firemných profiloch, vrátane troch najdôležitejších.
Hodnoty NatWest Group: dôraz na kvalitu, firemná kultúra, zameranie na zákazníka, blahobyt zamestnancov, environmentálna udržateľnosť, inovácie, účel a poslanie, sociálna zodpovednosť.
Hodnoty HDFC Bank: dôraz na kvalitu, orientácia na zákazníka, environmentálna udržateľnosť, inovácie, vzdelávanie a rozvoj, účel a poslanie, bezpečnosť, sociálna zodpovednosť, rovnováha medzi pracovným a súkromným životom.
Rozmanitosť, rovnováha a kariérny rast – to je to, čo uchádzači o zamestnanie oceňujú
Na základe údajov z prieskumu LinkedIn z roku 2025 sme zostavili zoznam 6 hodnôt spoločnosti, ktoré sú pre uchádzačov o zamestnanie hlavnou prioritou. Následne sme zistili, aké percento spoločností uvádza tieto hodnoty vo svojich profiloch na LinkedIn.
Tu je niekoľko kľúčových hodnôt, ktoré uchádzači o zamestnanie vyhľadávajú:
- Účel a poslanie: Ľudia chcú pracovať pre spoločnosť, ktorá má jasné poslanie, ktoré je v súlade s ich vlastnými hodnotami. Mnoho ľudí chce mať pocit, že ich každodenná tvrdá práca má zmysel a pozitívny vplyv. Spoločnosti, ktoré jasne komunikujú svoje poslanie, môžu prilákať viac talentov ako tie, ktoré tak nerobia.
- Rozmanitosť, rovnosť, inklúzia: Uchádzači o zamestnanie často uprednostňujú rozmanité a inkluzívne pracovisko, kde sa s každým zaobchádza rovnako a kde sa všetci cítia vítaní. Rozmanité pracovisko podporuje inovácie tým, že spája rôzne perspektívy.
- Rovnováha medzi pracovným a súkromným životom: Uchádzači o zamestnanie hľadajú spoločnosti, ktoré im môžu poskytnúť dobrú rovnováhu medzi pracovným a súkromným životom, a pre niektorých je to absolútna priorita. Môžu hľadať spoločnosti, ktoré poskytujú veľkorysé množstvo plateného voľna. Flexibilné pracovné politiky, ako sú flexibilný pracovný čas a práca z domu, môžu tiež pomôcť znížiť stres a vyhorenie.
- Spoločenská zodpovednosť podnikov (CSR): Ľudia chcú pracovať pre spoločnosti, ktoré sa starajú o svet a spoločnosť, v ktorej žijeme. Spoločnosti, ktoré sa odmeňujú komunite a majú pozitívny vplyv na svet, sú pre uchádzačov o zamestnanie atraktívnou voľbou. Ľudia chcú pracovať pre spoločnosť, ktorá sa stará o miestnu komunitu a globálne záležitosti.
- Kariérny rast: Pri hľadaní svojej ďalšej pozície chce mnoho uchádzačov o zamestnanie vedieť, či spoločnosť ponúka jasnú cestu k rastu a rozvoju. Uchádzači o zamestnanie môžu byť odradení, ak neexistuje možnosť kariérneho rastu.
- Učenie a rozvoj: Zamestnanci potrebujú výzvy, aby mohli rásť a rozvíjať sa vo svojej pozícii, preto uchádzači o zamestnanie pri výbere svojej ďalšej pozície hľadajú vzdelávacie zdroje a školenia.
Pre mnohých uchádzačov o zamestnanie po celom svete nestačí mať len akúkoľvek prácu – ľudia chcú pracovať pre spoločnosti, ktoré zodpovedajú ich vlastným hodnotám, morálke a etike. Zamestnanci chcú hodnoty ako flexibilita, záväzok k diverzite a princípy udržateľnosti – chcú tiež pracovať pre spoločnosti, ktoré sa starajú o blaho svojich zamestnancov a ich kariérny rast.
Prečo by sa firmy mali starať o zosúladenie svojich hodnôt s hodnotami svojich zamestnancov a uchádzačov o zamestnanie? Odpoveď je jednoduchá: aby prilákali a udržali si najlepších talentov. Firmy musia ísť nad rámec svojej zákazníckej základne: čo môžu urobiť, aby sa stali atraktívnejšou voľbou pre uchádzačov o zamestnanie? Čo uchádzači o zamestnanie oceňujú najviac a ako im to môžu ponúknuť? Najlepší zamestnanci prinášajú skvelé nové nápady a zvyšujú produktivitu firmy, čím pomáhajú dosahovať jej ciele.
Kde sa hodnoty spoločnosti a uchádzačov o zamestnanie zhodujú
Hoci tri najdôležitejšie hodnoty sú fantastické pre rast firmy a spokojnosť zákazníkov, nie sú tým, čo hľadajú uchádzači o zamestnanie. Dôvodom môže byť to, že tieto hodnoty sú prispôsobené spotrebiteľom. Uchádzači o zamestnanie sa na firmu pozerajú z úplne inej perspektívy.
Avšak tri nižšie z šiestich najčastejších hodnôt sú pre uchádzačov o zamestnanie prioritou, čo znamená, že medzi tým, na čo sa spoločnosti zameriavajú, a tým, čo hľadajú uchádzači o zamestnanie, určite existuje určitý prekrývanie.
46 % spoločností uviedlo vo svojich profiloch na LinkedIn účel a poslanie, čo z nich robí najčastejšie uvádzanú hodnotu spomedzi tých, ktoré sú najobľúbenejšie u uchádzačov o zamestnanie. Nasledovala rovnováha medzi pracovným a súkromným životom, ktorú uviedlo 37 % podnikov vo svojich profiloch na LinkedIn. Spoločenská zodpovednosť podnikov, ktorá je tiež obľúbená u podnikov aj uchádzačov o zamestnanie, sa objavila v 32 % profilov spoločností.
Spoločnosti, ktoré podľa našich zistení majú najviac hodnôt, ktoré hľadajú uchádzači o zamestnanie, sú Nike a HDFC Bank. Obidve tieto spoločnosti ponúkajú 4 hodnoty, ktoré sú pre uchádzačov o zamestnanie najdôležitejšie. Hodnoty spoločnosti Nike, ktoré by mohli uchádzačov o zamestnanie najviac osloviť, sú: účel a poslanie, diverzita, rovnosť a inklúzia, rovnováha medzi pracovným a súkromným životom a sociálna zodpovednosť. Prioritu kladú aj na ambície a motiváciu a inovácie.
V popise spoločnosti Nike na LinkedIn sa uvádza, že je to „organizácia riadená účelom“ a že „podporuje diverzitu a posilňuje individuálne nadšenie, aby priniesla inšpiráciu a inovácie každému športovcovi* na svete“. Spoločnosť Nike tu jasne ukazuje, že si cení diverzitu, rovnosť a inklúziu, ako aj inovácie, a že vedie svojím účelom a poslaním.
HDFC Bank má tiež 4 hodnoty, ktoré uchádzači o zamestnanie uprednostňujú, a to: sociálna zodpovednosť, vzdelávanie a rozvoj, účel a poslanie a rovnováha medzi pracovným a súkromným životom. HDFC Bank sa tiež zameriava na environmentálnu udržateľnosť, bezpečnosť a tri najdôležitejšie hodnoty spoločnosti (dôraz na kvalitu, orientácia na zákazníka a inovácie).
To je možné vidieť v popise HDFC na LinkedIn, kde sa uvádza: „Ako spoločensky zodpovedný korporátny občan veríme v bankovníctvo s cieľom. Prostredníctvom našej iniciatívy CSR, Parivartan, aktívne pracujeme na pozitívnych zmenách v oblasti vzdelávania, zdravotnej starostlivosti, odborného vzdelávania a udržateľných živobytí, ktoré ovplyvňujú viac ako 100 miliónov ľudí v celej krajine.“
Ich záväzok voči CSR a ich účel a poslanie môžu byť tým, čo túto spoločnosť odlišuje od ostatných v očiach uchádzačov o zamestnanie.
Mnohé popredné spoločnosti zdieľajú podobné hodnoty, ako je dôraz na kvalitu a orientácia na zákazníka, ale HDFC Bank a Nike vedú, pokiaľ ide o hodnoty, ktoré uchádzači o zamestnanie očakávajú od spoločnosti, pre ktorú by chceli pracovať.
Uchádzači o zamestnanie inklinujú k najmenej bežným hodnotám spoločnosti
Zistili sme, že to, čo uchádzači o zamestnanie od spoločnosti očakávajú najviac, spoločnosti zvyknú zanedbávať! Hoci sa očakávania uchádzačov o zamestnanie a ponuka spoločností určite prekrývajú (77 % spoločností má aspoň jednu hodnotu, ktorú uchádzači o zamestnanie uprednostňujú), zdá sa, že popredné spoločnosti sa nezameriavajú na polovicu hodnôt, ktoré uchádzačov o zamestnanie priťahujú.
Rozmanitosť, spravodlivosť a inklúzia, kariérny rast a vzdelávanie a rozvoj patrili medzi hodnoty, ktoré sa v profiloch spoločností vyskytovali najmenej, a to v 18 %, 3 % a 2 %. Hoci sú tieto hodnoty pre zamestnancov naozaj žiaduce, zdá sa, že spoločnosti o nich nehovoria toľko, koľko by mohli.
Dve priority uchádzačov o zamestnanie sa nachádzajú medzi štyrmi najmenej populárnymi hodnotami spoločností a polovica z nich je medzi šiestimi najmenej populárnymi! Hoci sa hodnoty uchádzačov o zamestnanie a spoločností v niektorých ohľadoch zhodujú (polovica z nich je aj medzi šiestimi najpopulárnejšími), existuje mnoho oblastí, ktoré uchádzačov o zamestnanie zaujímajú, ale spoločnosti ich do istej miery zanedbávajú. To by mohlo znamenať, že spoločnosti prichádzajú o najlepších kandidátov, pretože uchádzači o zamestnanie môžu pri uchádzaní sa o pracovné miesta hľadať spoločnosti s konkrétnymi hodnotami.
Zistili sme, že mnohí uchádzači o zamestnanie hľadajú a uchádzajú sa o pracovné miesta na LinkedIn a podľa údajov samotnej platformy je na LinkedIn každú minútu prijatých 7 ľudí, pričom viac ako 11 000 členov sa uchádza o pracovné miesta každú minútu. Pre firmy sa teda oplatí zdôrazniť hodnoty, ktoré priťahujú uchádzačov o zamestnanie, vo svojom profile na LinkedIn, pretože to môže pomôcť povzbudiť uchádzačov, aby sa uchádzali o pracovné miesta.
Uchádzači o zamestnanie potrebujú zmysel, rast a flexibilitu a ich priority sú to, čo im prinesie úžitok v každodennom pracovnom živote. Zdá sa však, že hodnoty spoločností sú veľmi zamerané na zákazníka a orientované na rast, čo môže náhodou odradiť uchádzačov o zamestnanie, ak nenájdu to, čo hľadajú. Vzhľadom na to, že LinkedIn je aj platformou na získavanie nových obchodných príležitostí, je to samozrejme logické, ale zamestnávatelia by nemali zabúdať na to, aký dojem robia na uchádzačov!
Existujú dve ďalšie hodnoty, ktoré zvyčajne nie sú v centre pozornosti podnikov ani uchádzačov o zamestnanie. Ide o adaptabilitu (ako podnik reaguje na neistotu a zmeny) a globálnu spoluprácu (ako spoločnosť funguje na globálnej úrovni), ktoré dosahujú 2 % a 1 %.
Záverečné myšlienky
Celkovo sa zdá, že existuje určitá priepasť medzi tým, na čo sa spoločnosti zameriavajú, a tým, čo je dôležité pre uchádzačov o zamestnanie. Mohli by podniky prísť o najlepších talentov tým, že náhodou ignorujú polovicu hodnôt, ktoré uchádzačov o zamestnanie najviac oslovujú?
Úpravou svojich hodnôt tak, aby viac zodpovedali hodnotám uchádzačov o zamestnanie, by spoločnosti mohli profitovať z prilákania najlepších talentov. Je logické, že spoločnosti s politikami, ktoré zabezpečujú rast a rozvoj zamestnancov, podporujú diverzitu a inklúziu a majú silnú misiu značky, by prilákali a udržali si vysokokvalitných uchádzačov.
To však neznamená, že tieto popredné spoločnosti robia niečo zle. Je skvelé vidieť, že polovica toho, čo uchádzači o zamestnanie chcú, sa odzrkadľuje v 6 najobľúbenejších hodnotách spoločností. Ak sa spoločnosti rozhodnú zmeniť svoje stratégie prijímania zamestnancov, mohlo by sa oplatí zamerať sa viac na to, čo je pre uchádzačov o zamestnanie cenné, pretože to by mohlo byť kľúčom k prilákaniu správnych ľudí na obsadenie chýbajúcich pozícií.
Poznámka
Kickresume zhromaždil a použil údaje z popisov 158 spoločností na LinkedIn. Na zistenie hodnôt každej spoločnosti bola použitá metóda označovania hodnôt na základe pravidiel. Proces zahŕňal definovanie súboru 16 obchodných hodnôt, vytvorenie zoznamov kľúčových slov spojených s každou hodnotou, prehľadávanie popisov spoločností s cieľom nájsť relevantné zhody kľúčových slov a priradenie zodpovedajúcich hodnôt, ako aj ručné overovanie a úpravy kľúčových slov z hľadiska presnosti. Hodnoty boli priradené len v prípade, ak existovali jasné textové dôkazy o ich existencii.
Spoločnosť Kickresume použila online zdroj, aby zistila, ktoré hodnoty spoločnosti sú pre uchádzačov o zamestnanie prioritné. Zoznam 15 najdôležitejších hodnôt, ktoré uchádzači o zamestnanie uprednostňujú, zúžila na šesť hodnôt.
Kliknite sem, aby ste si prečítali zdrojový článok.
O Kickresume
Kickresume je kariérny nástroj založený na umelej inteligencii, ktorý pomáha uchádzačom o zamestnanie nájsť prácu a zvýšiť plat pomocou výkonných nástrojov na tvorbu životopisov a motivačných listov, analýzy zručností a automatizovanej pomoci pri hľadaní práce. Pomohol už viac ako 8 miliónom uchádzačov o zamestnanie po celom svete.
